Energetiniai kamuoliukai yra maistinių medžiagų turintis produktas, kurio mokslinės analizės pagrindu teigiama, kad jis pagerina kūno funkcijas intensyvaus fizinio krūvio metu ir (arba) greitą atsigavimą po to.Šiuo atveju energetiniai kamuoliukai ir batonėliai yra specialiai sukurti angliavandeniams ir būtiniesiems vitaminams bei mineralams transportuoti į organizmą.Sportinio maisto ir gėrimų rinka yra subrendusi rinka, pasiekusi pagrindinių vartotojų (ypač tūkstantmečių) prisotinimo tašką.Energetiniai rutuliukai yra sferiniai baltyminiai energetiniai užkandžiai, turintys daug maistinių medžiagų.Per pastaruosius kelerius metus vegetariškų energijos kamuoliukų paklausa sparčiai išaugo ir toliau auga nerimą keliančiu greičiu.Istoriškai sportinės mitybos produktų vartotojai buvo tik kultūristai ir sportininkai, tačiau dabar šis asortimentas išsiplėtė ir įtraukė pramogų ir gyvenimo būdo naudotojus.Dėl to labai išaugo energijos kamuoliukų paklausa.Anksčiau šį produktą buvo galima įsigyti tik specializuotose parduotuvėse.Tačiau auganti energijos kamuoliukų paklausa paskatino gamintojus tiekti gaminius ir kitoms mažmeninės prekybos parduotuvėms.Tai padidino energijos kamuoliukų produktų matomumą prekybos centruose/hipermarketuose ir internetinėse parduotuvėse.