Kulki energetyczne to produkt bogaty w składniki odżywcze, który na podstawie analiz naukowych twierdzi, że poprawia funkcjonowanie organizmu podczas rygorystycznych ćwiczeń fizycznych i/lub szybkiej regeneracji po nich.W tym przypadku kulki i batony energetyczne zostały specjalnie zaprojektowane do transportu węglowodanów oraz niezbędnych witamin i minerałów do organizmu.Rynek żywności i napojów dla sportowców to rynek dojrzały, który osiągnął punkt nasycenia głównymi konsumentami (zwłaszcza milenialsami).Kulki energetyczne to sferyczne proteinowe przekąski energetyczne o wysokiej zawartości składników odżywczych.W ciągu ostatnich kilku lat zapotrzebowanie na wegetariańskie kulki energetyczne gwałtownie wzrosło i nadal rośnie w zastraszającym tempie.Historycznie rzecz biorąc, użytkownicy produktów żywieniowych dla sportowców ograniczali się do kulturystów i sportowców, ale obecnie zakres ten został poszerzony i obejmuje użytkowników zajmujących się rozrywką i stylem życia.W rezultacie zapotrzebowanie na kulki energetyczne znacznie wzrosło.Wcześniej ten produkt był dostępny tylko w specjalistycznych sklepach.Jednakże rosnące zapotrzebowanie na kulki energetyczne skłoniło producentów do dostarczania produktów także do innych sklepów detalicznych.Doprowadziło to do zwiększonej widoczności produktów w postaci kulek energetycznych w supermarketach/hipermarketach i sklepach internetowych.