Energiballer er et næringsrikt produkt som bruker vitenskapelig analyse for å hevde å forbedre kroppsfunksjonen under streng fysisk trening og/eller rask restitusjon etterpå.I dette tilfellet er energikuler og barer spesielt utviklet for å transportere karbohydrater og essensielle vitaminer og mineraler inn i kroppen.Sportsmat- og drikkemarkedet er et modent marked som har nådd et metningspunkt for store forbrukere (spesielt millennials).Energikuler er sfæriske protein energisnacks med høyt næringsinnhold.De siste årene har etterspørselen etter vegetariske energiballer økt raskt og fortsetter å vokse i en alarmerende hastighet.Historisk sett har brukere av sportsernæringsprodukter vært begrenset til kroppsbyggere og idrettsutøvere, men nå har dette utvalget utvidet seg til å omfatte underholdningsbrukere og livsstilsbrukere.Som et resultat har etterspørselen etter energikuler økt kraftig.Tidligere var dette produktet kun tilgjengelig i spesialbutikker.Den økende etterspørselen etter energikuler har imidlertid fått produsentene til å også levere produkter til andre butikker.Dette har ført til økt synlighet av energiballprodukter i supermarkeder/hypermarkeder og nettbutikker.